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來(lái)源：鈦媒體App，作者：杜志強(qiáng)，編輯：鐘毅
在全民大模型的時(shí)代，蘋(píng)果又一次向外界證明自己了的號(hào)召力，即便不談AI，也能成為全球科技界關(guān)注的焦點(diǎn)。
北京時(shí)間6月6日凌晨，蘋(píng)果在WWDC 2023上發(fā)布了旗下首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯設(shè)備—Apple Vision Pro。這是被庫(kù)克稱之為最精彩的一屆WWDC的“One more thing”，也是爆料了八年的蘋(píng)果VR的最終章。
1968年，計(jì)算機(jī)圖形學(xué)之父、著名計(jì)算機(jī)科學(xué)家Ivan Sutherland設(shè)計(jì)了第一款頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備—Sutherland，因?yàn)樾螒B(tài)的原因被叫做“達(dá)摩克利斯之劍”，也是被認(rèn)為第一款真正意義的VR頭顯。55年后，Apple Vision Pro的發(fā)布，既是對(duì)“達(dá)摩克利斯之劍”的致敬，也是下一個(gè)計(jì)算時(shí)代的開(kāi)端。
庫(kù)克
在庫(kù)克的眼中，“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代”。在超過(guò)2個(gè)小時(shí)的演講中，最后40多分鐘關(guān)于Apple Vision Pro的介紹，讓我們忘記了之前一個(gè)多小時(shí)的乏味，相信全球各地的很多觀看的用戶也都發(fā)出了“哇”的驚嘆。
不過(guò)，對(duì)于Apple Vision Pro這款“PPT”產(chǎn)品，目前市場(chǎng)仍有很多質(zhì)疑的聲音，尤其是3499美元（約合人民幣24860元）的價(jià)格，更是讓很多人認(rèn)為這是蘋(píng)果畫(huà)的一張餅。
“這本身就不是面向大眾消費(fèi)者的產(chǎn)品”，Counterpoint的高級(jí)分析師Ivan Lam對(duì)鈦媒體App表示，“Apple Vision Pro的推出，一是為了測(cè)試市場(chǎng)，二是為了教育市場(chǎng)?！?/p>
沒(méi)有手柄、12顆攝像頭，5000項(xiàng)專利堆起來(lái)的Vision Pro誠(chéng)意如何？
Apple Vision Pro，被庫(kù)克稱為革命性的新產(chǎn)品?？臻g計(jì)算時(shí)代的定義，也讓這款產(chǎn)品在硬件和體驗(yàn)上有了更多的期待。
和此前網(wǎng)上爆料的內(nèi)容出入不大，Apple Vision Pro在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上類似于一副滑雪鏡，鋁合金邊框、3D編織頭戴、模塊化的眼罩，多處都透露出蘋(píng)果對(duì)細(xì)節(jié)的高標(biāo)準(zhǔn)。值得注意的是，為了更好地佩戴體驗(yàn)，Apple Vision Pro也舍棄了一些東西，比如采用磁吸的方式外置了一塊電源，續(xù)航時(shí)間達(dá)2小時(shí)，也可以外接電源使用，但可移動(dòng)性進(jìn)一步降低。
顯示方面，Apple Vision Pro配備了定制的Micro OLED屏幕，擁有2300萬(wàn)像素，每只眼睛分配到的像素超越4K電視，可以實(shí)現(xiàn)100英寸屏幕的觀看，支持3D視頻觀看，具有影院級(jí)視頻觀看體驗(yàn)。針對(duì)近視人群，蘋(píng)果與蔡司合作，設(shè)計(jì)了磁吸插片鏡片。
一位MR行業(yè)從業(yè)者告訴鈦媒體App，如果要達(dá)到品牌商宣傳的沉浸感體驗(yàn)，單眼分辨率要達(dá)到8K，Apple Vision Pro雖然只有4K，但也已經(jīng)處于行業(yè)前端了。
要達(dá)到計(jì)算平臺(tái)以及高質(zhì)量MR體驗(yàn)，各種硬件的堆砌是必不可少的。不同于市面上看到的大部分MR產(chǎn)品，Apple Vision Pro給人第一眼的感覺(jué)就是攝像頭遍布全身。
據(jù)介紹，Apple Vision Pro配備了12顆攝像頭、5個(gè)傳感器以及6個(gè)麥克風(fēng)，攝像頭模組數(shù)量增加，使得空間定位更為精準(zhǔn)、更多空間類感知應(yīng)用得以運(yùn)行，助力頭顯設(shè)備中非娛樂(lè)內(nèi)容的應(yīng)用產(chǎn)生。多個(gè)攝像頭的配置也讓Apple Vision Pro成為蘋(píng)果的第一款3D相機(jī)，以3D影像和空間音頻的形式拍下精彩瞬間。
為了高效地計(jì)算和順暢地運(yùn)行，Apple Vision Pro搭載了兩顆芯片，分別為M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要負(fù)責(zé)傳輸，官方稱傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達(dá)。
操作方面，Apple Vision Pro擺脫了手柄，通過(guò)語(yǔ)音、眼睛以及手勢(shì)來(lái)操作，用戶通過(guò)注視來(lái)瀏覽應(yīng)用圖標(biāo)，輕點(diǎn)選擇，輕掃滾動(dòng)，或者發(fā)出語(yǔ)音指令。這一輸入方式的簡(jiǎn)化，有效地降低了用戶的使用門檻，提升交互效率。
蘋(píng)果表示，用戶不會(huì)因?yàn)榇魃项^顯而與周圍的人隔絕，而是會(huì)通過(guò)EyeSight來(lái)顯示用戶的眼睛。通過(guò)設(shè)備內(nèi)側(cè)的面部跟蹤攝像頭和眼動(dòng)攝像頭，Apple Vision Pro 可以捕捉到面部表情變化，并顯示到外置屏幕上，朋友也會(huì)根據(jù)屏幕顯示的內(nèi)容來(lái)判斷你的狀態(tài)。
另外，諸如iPhone、iPad以及MacBook等產(chǎn)品，Apple Vision Pro也擁有自己的操作系統(tǒng)-Vision OS，采用全新三維用戶界面，支持手勢(shì)交互，可以通過(guò)捏住窗口邊緣放大屏幕，實(shí)現(xiàn)影院級(jí)別的觀影體驗(yàn)。Apple Vision Pro還配有全新的App Store，用戶可以下載Vision Pro應(yīng)用程序以及兼容的iPhone和iPad應(yīng)用程序。
硬件堆料十足，蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)給出的演示看似也很完美，而這一切的背后都是5000項(xiàng)專利堆起來(lái)的。價(jià)格上，即便是先前早有預(yù)期，但3499美元的售價(jià)依舊是勸退了很多蘋(píng)果用戶，就像長(zhǎng)時(shí)間的VR體驗(yàn)后，讓很多果粉感到“眩暈”。
一位十年果粉對(duì)鈦媒體App表示，“我每2-3年都會(huì)升級(jí)所有的蘋(píng)果產(chǎn)品，但Apple Vision Pro應(yīng)該不會(huì)，蘋(píng)果應(yīng)該向特斯拉學(xué)習(xí)，去降低產(chǎn)品價(jià)格?！?/p>
八年時(shí)間，VR/AR行業(yè)等來(lái)了蘋(píng)果的東風(fēng)
如果蘋(píng)果都做不成功的話，也真的沒(méi)必要死磕這個(gè)行業(yè)了。
在消費(fèi)電子市場(chǎng)，從手機(jī)、PC再到平板，蘋(píng)果從來(lái)都不是最早入局的，但往往最后都成了顛覆者。對(duì)于某一市場(chǎng)的布局和產(chǎn)品的研發(fā)，蘋(píng)果內(nèi)部有著自己的一套機(jī)制。Ivan Lam表示，“蘋(píng)果向來(lái)不是一家冒險(xiǎn)的公司，一個(gè)新的產(chǎn)品形態(tài)，一定是在軟硬件以及生態(tài)層面相對(duì)足夠成熟才會(huì)發(fā)布。”
過(guò)去十年間的時(shí)間，谷歌發(fā)布了Google Glass，索尼大力推動(dòng)VR游戲設(shè)備，扎克伯克All in元宇宙，反觀蘋(píng)果的產(chǎn)品線依舊還是老幾樣。不做機(jī)會(huì)主義者，是蘋(píng)果的“底線”，即便是在元宇宙爆火的前兩年，也不為所動(dòng)。這一次，Apple Vision Pro的發(fā)布，可以說(shuō)是蘋(píng)果準(zhǔn)備好了，整個(gè)VR/AR行業(yè)也終于等到了“東風(fēng)”。
一名多年主看VR行業(yè)的投資人告訴鈦媒體App，自從元宇宙降溫之后，大家都在期待蘋(píng)果VR/AR產(chǎn)品的發(fā)布，行業(yè)需要一個(gè)領(lǐng)頭的去定義以及引領(lǐng)生態(tài)的完善，也更需要一個(gè)更強(qiáng)的背書(shū)和好的故事。
如果從第一次蘋(píng)果VR設(shè)備的爆料算起，Apple Vision Pro的研發(fā)已經(jīng)達(dá)8年時(shí)間。但，蘋(píng)果應(yīng)該在更早就采取了相關(guān)行動(dòng)。從2010年起，相繼收購(gòu)了面部識(shí)別技術(shù)公司、3D感應(yīng)技術(shù)公司、混合現(xiàn)實(shí)頭顯公司、AR鏡片公司以及VR直播服務(wù)公司等，涵蓋了技術(shù)、軟件等生態(tài)。
至于為何8年時(shí)間，Apple Vision Pro才發(fā)布，庫(kù)克并沒(méi)有像國(guó)產(chǎn)品牌那樣打感情牌，在WWDC 2023上傾訴自己的不易。從多名供應(yīng)鏈以及業(yè)內(nèi)人士處了解到，良品率低以及內(nèi)部意見(jiàn)的不統(tǒng)一，大概是Apple Vision Pro此前頻繁“跳票”的原因。
從Apple Vision Pro的規(guī)格來(lái)看，無(wú)論是組裝還是屏幕等元器件的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，都有著很大的難度。此前，網(wǎng)上曾曝光過(guò)Apple Vision Pro的成本圖，各個(gè)部件加上組裝的成本要高達(dá)1300美元，其中成本最高的要屬M(fèi)icro OLED。而低良品率，也導(dǎo)致蘋(píng)果的MR產(chǎn)品一拖再拖。據(jù)Information報(bào)道，直到今年4月份，蘋(píng)果MR產(chǎn)品直到今年4月份仍處于量產(chǎn)驗(yàn)證階段，還在對(duì)頭顯的設(shè)計(jì)進(jìn)行微調(diào)。
除了量產(chǎn)上的困難，蘋(píng)果內(nèi)部意見(jiàn)的不統(tǒng)一，以及資源上的傾斜度不夠，可能也是Apple Vision Pro沒(méi)有如期發(fā)布的一個(gè)重要原因。
一名行業(yè)分析師告訴鈦媒體App，不同于iPhone等產(chǎn)品，蘋(píng)果的VR/AR線本身就飽受內(nèi)部的爭(zhēng)議。一個(gè)是產(chǎn)品形態(tài)上，是更輕便的眼鏡還是頭顯，內(nèi)部在前期一段時(shí)間里一直沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。另一個(gè)是關(guān)于VR/AR產(chǎn)品是否有必要立項(xiàng)，內(nèi)部并不是所有人都看好這個(gè)賽道，還有的人認(rèn)為這會(huì)讓蘋(píng)果變得不專注，反倒會(huì)影響其它產(chǎn)品的研發(fā)投入。
去年，庫(kù)克曾表示，“未來(lái)人們將無(wú)法想象沒(méi)有AR的生活，我們也的確在這個(gè)領(lǐng)域做了大量的投資?！彪m然看好AR行業(yè)的發(fā)展，但市場(chǎng)消息則顯示，庫(kù)克并未深入程度參與到蘋(píng)果頭顯研發(fā)過(guò)程，而這也導(dǎo)致相關(guān)項(xiàng)目推進(jìn)較慢。
據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果每年在MR項(xiàng)目上投入超10億美金，這次Apple Vision Pro的“PPT”發(fā)布，既有軟件開(kāi)發(fā)和量產(chǎn)方面的原因，也是蘋(píng)果不愿意繼續(xù)等待?！澳壳爱a(chǎn)品和內(nèi)容形態(tài)算不上完美，但大家期盼那么久了，總得發(fā)布對(duì)吧?！?/p>
創(chuàng)造新時(shí)代，庫(kù)克退休前最后的“倔強(qiáng)”
像庫(kù)克說(shuō)的那樣，進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro目前展現(xiàn)出的內(nèi)容，還不足以讓消費(fèi)者信服。尤其是發(fā)布會(huì)后只能感受外觀，而不能上手體驗(yàn)，更是給這款產(chǎn)品增添了幾分不確定性。借用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)，明年年初才發(fā)售的Apple Vision Pro，更像是畫(huà)了個(gè)“大餅”。
發(fā)布會(huì)前，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，Apple Vision Pro首年的出貨量會(huì)在50萬(wàn)或更少，這要取決于蘋(píng)果的良品率以及應(yīng)用生態(tài)的完善度。
如果按照50萬(wàn)的出貨量，Apple Vision Pro首年的銷售額大概在17億美金。對(duì)比之下，上一季度，iPhone營(yíng)收為513.34億美元，Mac營(yíng)收為71.68億美元，iPad營(yíng)收為66.7億美元。
Ivan Lam透露，Apple Vision Pro面對(duì)的不是大眾消費(fèi)市場(chǎng)，而是已經(jīng)被教育過(guò)的用戶，他們體驗(yàn)過(guò)VR/AR產(chǎn)品，對(duì)更高階的產(chǎn)品會(huì)有追求，首發(fā)選擇美國(guó)市場(chǎng)，也有這一部分的考量。至于收入和利潤(rùn)上的貢獻(xiàn)，可能要等到2025年左右會(huì)有一個(gè)比較明顯的變化。
對(duì)于Apple Vision Pro，一名科技行業(yè)資深創(chuàng)業(yè)者對(duì)鈦媒體App表示，“這是一款改變生活和工作方式的產(chǎn)品，開(kāi)辟一個(gè)新時(shí)代，讓人類開(kāi)始邁入了虛實(shí)共生的時(shí)代大門。”至于一些妥協(xié)的設(shè)計(jì)，該創(chuàng)業(yè)者也指出，很多選擇是在當(dāng)下現(xiàn)實(shí)可選擇方案里選擇一個(gè)最優(yōu)的，但不一定是未來(lái)終局最優(yōu)解，這也是科技的遺憾和科技的魅力—最好的永遠(yuǎn)在未來(lái)。
據(jù)了解，在測(cè)試市場(chǎng)之后，蘋(píng)果未來(lái)還將推出更為廉價(jià)的普通版MR產(chǎn)品，門檻更低，也能讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)。但至于能否推動(dòng)產(chǎn)品的銷量，還要看蘋(píng)果后續(xù)生態(tài)層面的建設(shè)。
手機(jī)能夠成為最成功的終端產(chǎn)品，是因?yàn)槠涑叩氖褂妙l率。PC有著很強(qiáng)的辦公屬性，導(dǎo)致其有很高的粘性。對(duì)比之下，VR/AR頭顯設(shè)備的必要性在哪，娛樂(lè)還是辦公？蘋(píng)果要想明白這個(gè)問(wèn)題。對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，AR/VR設(shè)備買了不久后便在家吃灰。
發(fā)布會(huì)上，迪士尼CEO羅伯特·伊格爾表示，一旦AppleVision Pro發(fā)貨，迪士尼將為其提供流媒體服務(wù)。但這并不夠，消費(fèi)者花費(fèi)3499美元并不是只要娛樂(lè)功能，而是要有一個(gè)高頻率使用的理由。Ivan Lam對(duì)鈦媒體App表示，MR產(chǎn)品不能單看硬件，若要出圈，還需要一款“殺手級(jí)”應(yīng)用的推動(dòng)，這就需要蘋(píng)果和開(kāi)發(fā)者們一起努力。
單從熱度上來(lái)看，Apple Vision Pro讓不談AI的WWDC 2023依舊很精彩。由于還不能體驗(yàn)，Apple Vision Pro目前的表現(xiàn)仍需打個(gè)問(wèn)號(hào)。但有一點(diǎn)可以確定的是，蘋(píng)果又將憑一己之力，帶動(dòng)了整個(gè)VR/AR產(chǎn)業(yè)的提升。
一方面是市場(chǎng)熱度的提升，多名分析師均表示，蘋(píng)果在推出首款頭顯之后，勢(shì)必會(huì)帶火MR頭顯市場(chǎng)的關(guān)注度。上文中的投資人告訴鈦媒體App，今年整個(gè)賽道都太慘了，AI有多火，元宇宙就有多悲涼，蘋(píng)果頭顯的發(fā)布還能讓大家有一個(gè)背書(shū)和參照。
IDC《中國(guó)AR/VR 頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》顯示，2023年第一季度，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑37.6%。對(duì)比VR，AR今年的表現(xiàn)還處于一個(gè)上升期。其中，AR市場(chǎng)出貨2.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.7%。相比較下，VR市場(chǎng)出貨15萬(wàn)臺(tái)，同比下滑42.2%。什么值得買數(shù)碼行業(yè)負(fù)責(zé)人張志遠(yuǎn)對(duì)鈦媒體App表示，從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，AR產(chǎn)品相比較更受關(guān)注，今年以來(lái)出現(xiàn)了一定漲幅。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為， 當(dāng)前全球及中國(guó)市場(chǎng)出貨均出現(xiàn)下滑，廠商的新品上市、營(yíng)銷動(dòng)作、新內(nèi)容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時(shí)間仍不確定。本次Apple Vision Pro對(duì)于整個(gè)AR/VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)方向等方面具有重要指導(dǎo)意義。
另一方面，Apple Vision Pro對(duì)于產(chǎn)品元器件以及工藝要求，將進(jìn)一步促進(jìn)了上游產(chǎn)業(yè)鏈能力的提升。IDC預(yù)計(jì)，Apple Vision Pro發(fā)布后，將會(huì)帶動(dòng)Micro OLED屏幕的使用率，并AR/VR 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級(jí)。未來(lái)2-3年隨著產(chǎn)品成本將進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價(jià)將開(kāi)始下滑。
中信證券研報(bào)也指出，作為蘋(píng)果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時(shí)間低于市場(chǎng)前期預(yù)期，但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時(shí)在應(yīng)用端有超預(yù)期表現(xiàn)，中長(zhǎng)期維度持續(xù)看好蘋(píng)果MR頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的機(jī)會(huì)。
在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，蘋(píng)果少了對(duì)產(chǎn)品的極致追求，但讓投資人獲得了豐厚的回報(bào)。只是，不同于喬布斯，庫(kù)克始終缺少一款自己的代表作。
Apple Vision Pro可以說(shuō)是真正屬于庫(kù)克的“作品”，也可能是唯一能在退休前證明自己的機(jī)會(huì)。從“空間計(jì)算時(shí)代”這個(gè)定義來(lái)看，足以見(jiàn)得庫(kù)克對(duì)于Apple Vision Pro的高期待，渴望能像iPhone一樣，創(chuàng)造一個(gè)新時(shí)代。
但是，“PPT”式的發(fā)布，以及不明的預(yù)期，就連二級(jí)市場(chǎng)都給出了不太樂(lè)觀的看法。截至美股收盤，蘋(píng)果股價(jià)由漲轉(zhuǎn)跌，報(bào)收于179.58美元，跌幅為0.76%。
還是那句話，對(duì)于消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，方便永遠(yuǎn)是第一位，少談生產(chǎn)力，做大眾感知力強(qiáng)的產(chǎn)品，才是創(chuàng)造新時(shí)代的基礎(chǔ)。
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