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2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)954.2億元 同比增長(zhǎng)14.2% 遠(yuǎn)超全國(guó)平均增幅
上海廣告業(yè)正式邁入數(shù)字廣告時(shí)代
本報(bào)訊 （記者 霍一夫）日前，在2023上海國(guó)際廣告節(jié)上發(fā)布的《2022年度上海廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（白皮書(shū)）》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”）顯示，上海廣告業(yè)已進(jìn)入數(shù)字廣告時(shí)代，上海廣告業(yè)在強(qiáng)化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、促進(jìn)國(guó)際交流等方面的創(chuàng)新成果顯著，為全國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展提供了示范引領(lǐng)。
白皮書(shū)顯示，2022年，上海共有主營(yíng)廣告單位94330戶，同比增長(zhǎng)23.8%；規(guī)上企事業(yè)單位達(dá)到2933戶，同比增長(zhǎng)33.8%；業(yè)務(wù)收入2381.8億元，營(yíng)收規(guī)模繼續(xù)位居全國(guó)第二；共有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)84452戶，同比增長(zhǎng)22.0%；行業(yè)頭部企業(yè)集中，208家大型企事業(yè)單位貢獻(xiàn)了91.2%的廣告業(yè)務(wù)收入。此外，上海率先將“數(shù)字廣告”納入登記注冊(cè)新興行業(yè)分類，目前該市已有11061戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍。
記者注意到，上海廣告業(yè)在去年第四季度逆勢(shì)增長(zhǎng)35.7%，行業(yè)整體復(fù)蘇勢(shì)頭明顯。2022年9月，上海市政府出臺(tái)“支持廣告行業(yè)恢復(fù)發(fā)展”相關(guān)政策，提振行業(yè)發(fā)展信心。上海廣告企業(yè)聚焦強(qiáng)化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、促進(jìn)國(guó)際交流等重點(diǎn)領(lǐng)域積極創(chuàng)新開(kāi)拓，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升。
從廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，上海廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，邁進(jìn)數(shù)字廣告時(shí)代。基于數(shù)字技術(shù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字廣告的創(chuàng)意服務(wù)、全案代理服務(wù)等全鏈條數(shù)字廣告集聚發(fā)展。2022年，上?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入954.2億元，同比增長(zhǎng)14.2%，增幅遠(yuǎn)高于3%的全國(guó)平均增幅。廣告發(fā)布收入中，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比高達(dá)81.8 %，廣告業(yè)正式邁入數(shù)字廣告時(shí)代。產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn)，發(fā)展態(tài)勢(shì)百花齊放。普陀區(qū)、楊浦區(qū)、黃浦區(qū)、徐匯區(qū)出臺(tái)助行業(yè)強(qiáng)主體穩(wěn)增長(zhǎng)政策措施。普陀區(qū)、青浦區(qū)、浦東新區(qū)先后創(chuàng)建數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，徐匯區(qū)以徐匯濱江為核心打造廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，楊浦區(qū)顯現(xiàn)出龍頭企業(yè)與規(guī)模性平臺(tái)企業(yè)雙強(qiáng)格局，黃浦區(qū)、靜安區(qū)4A大型廣告公司聚集，該市有10個(gè)區(qū)廣告業(yè)務(wù)收入超100億元。
當(dāng)前，上海正扎實(shí)推進(jìn)違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)炒作等專項(xiàng)整治，創(chuàng)新監(jiān)管方式，探索廣告合規(guī)性指導(dǎo)措施。廣告市場(chǎng)秩序總體規(guī)范，營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。共監(jiān)測(cè)主要大眾傳播媒介廣告291萬(wàn)條次，監(jiān)測(cè)違法率0.36%，同比下降0.15個(gè)百分點(diǎn)。公益廣告活動(dòng)蓬勃開(kāi)展，舉辦“強(qiáng)國(guó)復(fù)興有我”公益廣告大賽、長(zhǎng)三角地區(qū)公益廣告大賽，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
據(jù)悉，廣告節(jié)期間，還舉辦了數(shù)字廣告高峰論壇、數(shù)字廣告創(chuàng)新企業(yè)及創(chuàng)新案例展、國(guó)際短視頻展等系列數(shù)字廣告相關(guān)活動(dòng)和展示，從科技創(chuàng)新、消費(fèi)引導(dǎo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)集聚、人才培養(yǎng)等不同維度，為廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能。
《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》
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