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近年來(lái)，玩偶娃娃在年輕群體中走紅，“娃衣”穿搭成標(biāo)配。背帶褲、小裙子等時(shí)尚服飾，讓玩偶更精致可愛(ài)。市民表示，“娃衣”可自由搭配，裝扮玩偶能帶來(lái)心靈陪伴與安全感，是自我心靈的投射，享受裝扮過(guò)程。
“娃衣”線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售火熱，市場(chǎng)銷(xiāo)量高漲。線(xiàn)下，專(zhuān)營(yíng)店儀式感足，還衍生出自制玩偶項(xiàng)目；線(xiàn)上，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格親民，部分店鋪月銷(xiāo)破萬(wàn)件。臨近新年，“新年戰(zhàn)袍”走俏，企業(yè)訂單激增，部分面料廠(chǎng)訂單翻番。
“娃衣”還熱銷(xiāo)海外，網(wǎng)絡(luò)“走播”達(dá)人通過(guò)多語(yǔ)言直播推銷(xiāo)。專(zhuān)家稱(chēng)，潮玩消費(fèi)從“功能滿(mǎn)足”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”，“娃衣”帶來(lái)低成本悅己體驗(yàn)。其火熱開(kāi)辟新商機(jī)，帶動(dòng)多方共贏，還從過(guò)去小眾愛(ài)好轉(zhuǎn)向商業(yè)化。
天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩相關(guān)企業(yè)超2.1萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約7100余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，潮玩相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。
從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、山東省、海南省潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有超4600余家、1100余家和1100余家。排在其后的是湖北省和湖南省。
