數(shù)據(jù)來源：美團、抖音生活服務(wù)、淘寶天貓等
這個春天，從踏青賞花到尋味嘗鮮，從徒步騎行到登山露營，從商圈市集到古城街巷，涌動的春意與旺盛的人氣交織，紛紛轉(zhuǎn)化為亮眼的市場數(shù)據(jù)和消費表現(xiàn)。
以花為“媒”、多業(yè)態(tài)融合，如今的“春日經(jīng)濟”不再是簡單的踏青消費，而是在新場景、新產(chǎn)品、新服務(wù)的賦能下，連接起“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)合型經(jīng)濟形態(tài)，是體驗經(jīng)濟的生動呈現(xiàn)。春光無限好，“春日經(jīng)濟”持續(xù)升溫，既為美好生活增添更多亮色，也為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新的動能。
(資料圖)
春賞——
“賞花+”業(yè)態(tài)上新，“顏值”變“產(chǎn)值”
“一進園區(qū)就被這片花海驚艷到了！郁金香開得層層疊疊，櫻花也綴滿枝頭，空氣里都是春天的味道，帶著家人來春游，踏青、賞花、農(nóng)趣，特別愜意?！贝汗饷髅?，在江西省蘆溪縣仙鳳三寶園，正在花海前拍照的游客李思韻笑著分享。
走進仙鳳三寶園，4.6畝的郁金香花海正迎來盛花期，吸引市民游客紛至沓來，踏春賞景。阿波羅、紅色長安、幸福一代、水晶之星等6個品種的郁金香成片綻放，放眼望去，從熾熱的橙紅，到溫柔的粉白，再到明亮的鵝黃，每一朵都飽滿緊致，層層色彩交織出一座童話般的“馬卡龍花園”，令人沉醉。由鮮花編織而成的彩色拱門，與層層疊疊、深淺不一的花朵相呼應(yīng)，宛如流動的畫卷，延伸向天際，人們駐足其間，俯仰皆成畫中人。
作為宣風(fēng)鎮(zhèn)鳳棲小鎮(zhèn)的核心景區(qū)，仙鳳三寶園依托“中國花木之鄉(xiāng)”優(yōu)勢，打造“特色產(chǎn)業(yè)+文化+鄉(xiāng)村旅游”的文旅新模式，開放面積約1500畝，擁有四季花海、濕地沙灘、萌寵樂園等數(shù)十個項目。“今天特意帶孩子來坐小火車穿行花海，風(fēng)景美得像畫一樣。園區(qū)還有‘小豬快跑’‘歡樂套鴨’等親子互動項目，我們玩得特別盡興?！庇慰蜕蜃友刨潎@道。目前，園區(qū)已接待游客1.18萬人次，門票收入達85萬元。
在蘆溪鎮(zhèn)東陽村，上百畝油菜花海與千年古村碰撞出別樣火花。村內(nèi)“北斗七星”古樟群樹齡超千年，唐風(fēng)民宿與亭臺樓閣錯落分布。村里將“賞花+文創(chuàng)”深度融合，在唐樟咖啡館、田夏有茶室等潮流空間，融入蘆溪剪紙、儺面具制作等傳統(tǒng)手工體驗。同時，村里積極培育“賞花+民宿”等新業(yè)態(tài)，當(dāng)游客倚坐在“多美好”民宿屋頂天臺時，整片田野間如金色織錦般鋪展的油菜花海盡收眼底，春風(fēng)拂過時，花浪翻涌，空氣中浮動著清甜的花香，與古村的唐風(fēng)飛檐、千年古樟構(gòu)成一幅動靜相宜的田園畫卷。憑借“推窗見花、出門入畫”的獨特體驗，“多美好”等民宿的房源提前一周就被訂空，古村煥發(fā)新生，成為年輕人追捧的網(wǎng)紅打卡地。
從單一賞花到“賞花+旅拍”“賞花+文創(chuàng)”“賞花+民宿”等多元業(yè)態(tài)，蘆溪縣的“美麗經(jīng)濟”正不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成農(nóng)文旅融合發(fā)展態(tài)勢，讓鄉(xiāng)村的“顏值”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)值”，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久活力。
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春光漸好，人們賞花熱情高漲，新需求催生新供給，賞花經(jīng)濟也順勢升級，“賞花+美食”“賞花+科技”“賞花+文創(chuàng)”等融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，助力消費者從“走馬觀花”走向“沉浸式體驗”。
在賞花出游場景帶動下，民族服飾旅拍爆發(fā)式增長，成春日消費新亮點。蘇州、杭州、南京、西安、揚州等城市受春日出游場景影響，成旅拍搜索熱門城市。簪花、漢服等特色服飾妝造體驗，成為年輕人打卡目的地的標(biāo)配。
春賽——
戶外運動走熱，裝備銷量增長
春日的浙南山區(qū)，陽光明媚，暖風(fēng)和煦。在浙江省縉云縣的騎紀(jì)公園，濱江綠道旁傳來陣陣引擎“低吼”——眾多品牌的機車整齊列陣，來自全國各地的千余名機車騎士，參加一年一度的機車嘉年華。
隨著一聲嘹亮汽笛，車流緩緩啟動。全長數(shù)公里的車隊宛若游龍，60公里的巡游路線，穿越青山綠水和古村，抬眼一望便是油菜花田與黛色群山。
“除了機車騎行，還有露營和音樂節(jié)，每年我都要來縉云赴這場春天的‘約定’?！眮碜哉憬_州市的資深摩友謝勝榮，換上鑲滿騎行徽章的馬甲，跨上黃色的哈雷機車，一路飛馳。
縉云南鄉(xiāng)騎行線是其中備受歡迎的戶外露營摩旅路線，沿途是典型的鄉(xiāng)村風(fēng)景。行至BIG M大森營自然營地，碎石汀步，地栽綠植點綴其間，一排機車有序停駐在規(guī)劃區(qū)域。
謝勝榮也卸下裝備，走向沿弧形玻璃幕墻搭建的露營區(qū)。搭好骨架，固定好防風(fēng)繩，這頂在市集中采購來的帳篷只有6瓶礦泉水重，卻在風(fēng)中穩(wěn)穩(wěn)立住。不遠(yuǎn)處，蛋卷桌、折疊椅、露營燈依次擺開，伴隨著悠揚的樂曲聲，一場戶外燒烤正在進行，依稀可見遠(yuǎn)處的群山。
露營區(qū)使用的帳篷，大多來自當(dāng)?shù)?。在縉云縣壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)的北山狼戶外用品有限公司體驗門店，戶外愛好者們沉浸式體驗新品裝備后紛紛下單采購；在裝運區(qū)，這里是另一派熱火朝天的景象——工人們快速打包著色彩斑斕的露營天幕，門口停著的物流貨車正等著將剛下線的蛋卷桌、折疊野餐手推車發(fā)往全國各地。
“開年以來訂單就沒斷過，特別是進入3月，咨詢量環(huán)比翻了將近一番。”公司負(fù)責(zé)人呂振鴻展示后臺的訂單系統(tǒng)，“這批帳篷是客戶為清明小長假準(zhǔn)備的，指定要防暴雨級別的，我們得在月底前交付3000頂?！?/p>
今年以來，當(dāng)?shù)厣降芈稜I基地接待游客量持續(xù)增長，熱衷露營的年輕人不斷升級裝備，直接帶動上游生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，整個壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)的戶外休閑用品產(chǎn)業(yè)正在春日里全速運轉(zhuǎn)。
“一頂頂帳篷、一個個天幕撐起的不僅是城市游客的休閑時光，更是一個山區(qū)縣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的嶄新天地?！笨N云縣經(jīng)濟商務(wù)局副局長王晉說，從家庭作坊到現(xiàn)代化企業(yè)，縉云的戶外用品產(chǎn)業(yè)正借著“春日經(jīng)濟”的東風(fēng)，奔向更廣闊的市場。
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春分前后歷來是人們親近自然、參與戶外運動的活躍時段，帶動戶外穿戴、露營設(shè)備等迎來銷量增長。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，進入春季，戶外品類銷售增幅明顯，“專業(yè)戶外”與“城市通勤”交叉的產(chǎn)品備受消費者青睞。3月以來，伴隨換新需求及出行頻次提高，軟殼衣迎來銷售高峰；越野跑鞋銷量增速較戶外鞋類整體高出60%，引領(lǐng)戶外鞋類增長爆發(fā)。
越來越多消費者看重裝備與運動項目、活動強度、使用體驗之間的匹配度。運動護臀、健身手套等護具消費增長明顯，營地鞋、越野跑鞋等鞋靴品類頗受歡迎。這說明春季戶外消費正由“入門式、嘗鮮式”購買，轉(zhuǎn)向更加專業(yè)、精細(xì)和注重體驗的品質(zhì)消費。
春享——
市集引客流，補貼促消費
攤位前，中藥特調(diào)茶飲擺放在桌子上，依次排開；智慧中醫(yī)體驗區(qū)，市民站在智能體驗設(shè)備前，個性化調(diào)養(yǎng)方案自動生成；集市核心區(qū)，一場中醫(yī)藥趣味小游戲拉開帷幕，吸引不少消費者參與……
在四川省成都市龍泉驛區(qū)杉杉奧特萊斯廣場，“龍泉潮玩集”中醫(yī)藥集市熱鬧開辦，吸引來購物的市民體驗。從成都老城區(qū)趕來，市民陳學(xué)文和家人走進義診區(qū)，來了一次針灸體驗，感覺很不錯。
進入3月，一系列文旅集市活動在龍泉驛區(qū)舉辦，吸引客流涌入，拉動春日“悅己消費”。體驗完針灸，陳學(xué)文走進一家門店，為家人選購新上架的運動鞋，“奧特萊斯的商品品類多，不少是西南首店，還有折扣活動?！?/p>
舉辦活動，營造春日消費盛宴?！?月份以來，我們持續(xù)調(diào)改商品，上新服裝、鞋帽等春日消費熱門產(chǎn)品，舉辦中醫(yī)藥集市、文創(chuàng)集市，吸引市民邊購物、邊游玩。”杉杉奧特萊斯廣場項目總經(jīng)理張利說，廣場已吸引了成都、資陽等地區(qū)的市民前來購物，今年一季度營業(yè)額增長將超30%。
選購?fù)晟唐?，來到一家餐飲店，陳學(xué)文點擊進入云閃付美團團購小程序，出示核銷碼。商家掃碼后，一家人便開始用餐。此前，陳學(xué)文搶到了“驛食光”餐飲消費券?！坝辛讼M券，我們消費滿200元，就能減50元?！标悓W(xué)文說。
今春以來，當(dāng)?shù)赝瞥隽恕绑A汽購”“驛食光”等促消費活動，通過發(fā)放消費券、實施“以舊換新”補貼政策等，帶動餐飲、家居和數(shù)碼產(chǎn)品消費。“自3月20日起，我們推出了100萬元餐飲消費券，每天通過云閃付平臺發(fā)放，惠及市民游客?！饼埲A區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人李東營說。
走進小米之家龍泉驛區(qū)萬達廣場專賣店，市民李曉霞看中了一款小米手機，與店員溝通后，得知6000元以內(nèi)的新品手機可獲得國補八五折的優(yōu)惠，還能獲得店補九五折的優(yōu)惠。加上舊手機折算的額外補貼，最終，李曉霞以4000多元拿到了新款手機。
政策支持，拉動春日消費。“預(yù)計今年一季度，門店的銷售額環(huán)比去年四季度將增長近20%。”專賣店店長王洲介紹，通過國補疊加店補等政策優(yōu)惠，門店3月的銷售額有望突破100萬元，手機、空調(diào)、冰箱等成為熱門品類。
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春和景明，消費向好。各地區(qū)各部門聯(lián)合經(jīng)營主體完善消費政策，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，推出發(fā)放消費券、商場促銷、文創(chuàng)市集等各類活動，釋放春季消費潛力。
政策紅利、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與消費升級同頻共振，帶動春日換新、悅己需求爆發(fā)，推動相關(guān)消費市場活力涌動。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，抖音服飾鞋帽團購銷售額同比增長近90%；美妝個護團購訂單量同比增長131%，銷售額同比增長176%；珠寶首飾團購訂單量同比增長282%；生活消費為主的商超購物券訂單量和銷售額均同比增長超70%。
