暑假、畢業(yè)、旅行，還有最新走紅的熱詞“city walk”，拉開了2023年Z世代年輕人的夏日序幕。對比起80、90后，Z世代在情感表達上更忠于自我，在生活的選擇上更簡單直接。他們有十足的文化自信，更不愿意被定義，因此也更能跳出局限，在微小事物中找到新樂趣，創(chuàng)造出屬于自己的不一樣的新玩法。個性、張揚、有趣、以一個“爽”字來概括他們也不為過。態(tài)度要爽，生活要爽，Z世代是當之無愧的“真爽青年”。

線上線下巧妙串聯 “真爽青年”占據今夏話題榜

作為和Z世代一樣不斷革新、不斷進步的品牌，楊協成在今年夏天將目光鎖定于自家的“真爽”IP資產，聯合人氣社交平臺北辰青年及其旗下門店“有趣人類咖啡”，在廣州永慶坊推出了“這一下真爽”限時快閃活動?；顒蝇F場設置了全民共創(chuàng)的巨型真爽清單、楊協成和北辰青年共創(chuàng)的馬蹄仔IP人偶，和以報紙形式進行展示真爽青年代表故事互動裝置，讓現場愛玩愛“爽”的觀眾參與互動、打卡拍照；「有趣人類咖啡 x 楊協成馬蹄爽」聯名特調也同步上新，還有楊協成馬蹄爽新品口味的「試爽杯」，為喜歡嘗試新鮮事物的消費者提供不一樣的味蕾新刺激。在楊協成的“真爽”品牌號召力和北辰青年的“有趣”吸引力下，眾多“真爽青年”的參與到當中，活動期間現場日均客流量達到5萬以上。

在永慶坊現場活動進行得如火如荼之際，楊協成在線上同步發(fā)起了“這一下真爽”UGC話題互動，邀請眾多“真爽青年”分享生活中的“真爽體驗”，引發(fā)眾多平臺用戶參與互動，講述自身“真爽態(tài)度”的生活故事。截至2023年8月14日止，該話題閱讀量達4040.7萬次，互動量達11萬，讓“這一下真爽”在線下和線上都成為了這個夏天“爽”進年輕人心底里的打卡熱點。

是玩法與產品的革新 更是品牌的自我創(chuàng)新

除了在話題和玩法上的創(chuàng)新，楊協成還迎合了當代年輕人健康、獵奇的消費潮流，推出了低糖馬蹄爽、椰子馬蹄爽、薄荷馬蹄爽三款全新口味，以低糖、0添加防腐劑、0添加人工色素的優(yōu)質產品力成為了新生代“真爽青年”的夏日清爽良飲。

作為百年老字號的老品牌，楊協成馬蹄爽深入挖掘品牌的資產積淀和優(yōu)勢，聚焦跨界營銷新風尚，順應潮流趨勢變化，找到屬于自己的制勝基因——“真爽”進行發(fā)力，瞄準年輕群體精準發(fā)力，利用線上線下串聯的完整閉環(huán)，讓自家“真爽”IP資產完成迭代，并為Z世代消費者提供了符合情緒價值的健康清爽產品。相信在未來的市場上，楊協成會為我們帶來更多始于產品而不止于產品的驚喜。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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